文旅IP是一座城市的“文化芯片”，它就像地标建筑一样，让城市更具辨识度、记忆点。瑞安作为东瓯古邑，历史文化底蕴深厚，拥有永嘉学派、国旗教育、南戏故里、东源木活字等具有瑞安辨识度的文化标识，但从文旅产业发展看，始终无法抓住流量密码，打造出引爆性的文旅产品，其根本原因在于文旅产品故事性还不够、体验感还不强。而沉浸式文旅是当前极具热度的新业态，它以剧本为基础，以故事情节、角色互动、情景体验为表现形态，深受年轻消费者喜欢。因此，我市文旅产业发展亟需依托在地文化全局谋篇，探索“剧本+IP”沉浸式文旅发展新路径。